כתב המשטרה של עיתון "הארץ", יהושע (ג'וש) בריינר, תקף במילים חריפות את הקולגות שלו, כתבי הפלילים של שאר כלי התקשורת, ביניהם כתב הפלילים של חדשות 12 ברהנו טגניה וכתב חדשות 13 יוסי אלי, ומכנה אותם "שופרות של בן גביר ושל המשטרה". בציוץ ארוך שפרסם ברשת X (לשעבר טוויטר), כתב בריינר: "כל עיתונאי יודע שבן גביר שר כושל. באמת כישלון מוחלט, עליה ברציחות, לקקנות של קצינים בכירים אליו. כל עיתונאי גם יודע שבן גביר עבריין ושהוא הורס את המשטרה. כתבי המשטרה בעצמם רואים את זה כל יום. אז למה אף אחד מהם לא כותב את זה? הרי למה אנחנו בתפקיד? כדי לצעוק כשנעשה עוול. הרי התפקיד הכי בסיסי שלנו זה לצעוק ולזעוק כשיש חוסר צדק משווע של גוף גדול אל מול אנשים קטנים חסרי כח. זה הבייסיק, הבסיס. לפעמים החלש זה מתנחל, לפעמים זה חרדי, לפעמים שמאלני, לפעמים ערבי. לנו זה לא אמור לשנות. אבל מה שקרה לעיתונות בשנים האחרונות ולעיתונות המשטרה בפרט זה התמכרות לכותרות. ג'אנקים של ידיעות להביא למהדורה בשמונה בערב, לדחוף פוש מסכן בשתיים בצהריים. בן גביר אמן בזה. הוא בעצמו ג'אנקי ונרקומן תקשורת אבל הוא גם דילר. עוסק באספקת ידיעות כבר 30 שנה. יודע מה עובד ומה לא. ועכשיו? עכשיו הוא יושב בדיונים הכי סודיים, מול המידע הכי רגיש והכי מעניין. חנות ממתקים לבחור כמוהו. מה ההשלכות? מה זה עולה לנו? מה זה משנה, העיקר שלברהנו יש כותרת לשמונה בערב".

הם לא אוהבים את המילה קמפיין ובכל זאת, שניהם עומדים בחזית התקשורתית של המהלך התקשורי-פרסומי הכי גדול וחשוב של השנה. בשיחה מרתקת עם גיל דיקמן וחן אביגדורי, איש הקריאייטיב מירן פחמן מברר איך נוצר הקמפיין להחזרת החטופים. צפו